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Un popup anti-tracking d'iOS 14 pourrait mettre à mal les applications gratuites

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Un popup anti-tracking d'iOS 14 pourrait mettre à mal les applications gratuites

Message par Didier le 03/07/20, 14:29

Le modèle gratuit financé par la publicité ne semble pas plaire à Apple, qui met une nouvelle fois des bâtons dans les roues des annonceurs.

Après avoir mis en place le fameux ID de tracking publicitaire (anonyme) au sein d'iOS ou encore ITP dans Safari, la Pomme renforce une nouvelle fois la sécurité de ses clients. Si un programme souhaite traquer ses utilisateurs (que ce soit pour de la pub ou des outils statistiques, d'ailleurs), un popup apparaitra au milieu de l'écran, demandant confirmation :



Comme vous vous en doutez, bon nombre d'utilisateurs vont certainement refuser le tracking, c'est ce que craint une association européenne de publicitaires, soutenue par Google et Facebook. En effet, sans tracking, la publicité risque d'être moins rentable, rendant le modèle gratuit beaucoup moins intéressant « il y a vraiment de gros risques » clame l'association.

De son côté, Apple prépare un moyen alternatif pour proposer du tracking anonyme, et qui a d'ailleurs été présenté à la WWDC. Si l'éditeur l'utilise, il n'aura pas à jongler avec ce pop-up, qui n'apparaitra plus. Néanmoins, on imagine que les données recueillies seront peut-être vidées d'une bonne partie de leur substance.

Ironiquement, lorsqu'Apple se retrouve face à des accusations d'abus de position dominante sur l'App Store (notamment via la fameuse « taxe » de 30%), elle rétorque souvent que la majorité des applications sont « gratuites » et ne lui rapportent pas un kopeck -un modèle qu'elle cherche apparemment à évincer. Dans un autre registre, Apple accepte que le leader mondial de la publicité (Google) soit installé par défaut dans Safari, en échange de quelques milliards annuels. Comme toujours avec Tim Cook, il y a bien deux poids deux mesures...

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Re :

Message par Christophe87270 le 03/07/20, 14:45

De toute facon, vu comment ils se sont gavés sur ces 10-15 dernières années, ils nous restent plus grand chose à leur communiquer .. ils savent déjà tout.
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Re :

Message par shaba le 03/07/20, 16:11

Mais Didier tu préfères être traqué sans même être au courant ? La plupart des apps n’informent pas qu’elles exploitent nos données. C’est une bonne mesure que prend Apple et il ne faut pas nécessairement y voir la volonté de tuer le gratuit. Juste de le rendre plus propre.
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Re :

Message par Gotlibtaut le 03/07/20, 16:37

Et si c'était le tout début d'un autre modèle que celui de la gratuité en échange de données de ciblage de publicité ?

Et si le marché des services sur internet commençait doucement à mûrir et se tourner vers l'idée que des services de qualité doivent être rémunérés (et vice versa payer permet d'exiger un service de qualité).

Et que les rémunérer en payant un abonnement ou un prix fixe qu'on connait à l'avance, qu'on peut stopper quand on le souhaite était un bien meilleur système de rémunération que celui de confier ces données personnelles, sans trop savoir lesquelles, sans trop savoir à qui, sans trop savoir combien de temps, sans trop savoir ce qu'elle valent réellement, et sans trop savoir à quel prix ?
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Re :

Message par Macleone le 03/07/20, 16:57


gotlibtaut a écrit :Et si c'était le tout début d'un autre modèle que celui de la gratuité en échange de données de ciblage de publicité ?


Ce n'est pas un autre modèle, c'est le même, mais avec consentement des 2 parties. Apple ne bloque pas le système, il fait juste ce qui aurait du être fait depuis le début, être explicite à propos des concessions demandées à l'utilisateur pour utiliser gratuitement l'applications.



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Re :

Message par cirenobel le 03/07/20, 17:31


macleone a écrit :
gotlibtaut a écrit :Et si c'était le tout début d'un autre modèle que celui de la gratuité en échange de données de ciblage de publicité ?


Ce n'est pas un autre modèle, c'est le même, mais avec consentement des 2 parties. Apple ne bloque pas le système, il fait juste ce qui aurait du être fait depuis le début, être explicite à propos des concessions demandées à l'utilisateur pour utiliser gratuitement l'applications.

tout à fait d'accord





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Message par Bodhisatva le 03/07/20, 17:46

En résumé, et ce que ne dis pas franchement (mais plutôt en creux) Didier, c’est que cette décision et évolution dans iOS 14 risque d’impacter plus ou moins fortement Mac4ever et son modèle économique, le site n’ayant pas de régie en propre, des éléments faisant parti des futures exceptions permises par Apple, et que les tiers Pub/Marketing travaillant contractuellement avec Mac4ever ne sont pas prêts à ces changements imposés et rechignent à le faire.
Sans compter les mutations dans le secteur, la crise du COVID-19, et le renforcement du duopole Google/Facebook sur le marché publicitaire qui n’arrangent pas du tout les affaires de la presse en ligne et notamment la presse tech.
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Re :

Message par Didier le 03/07/20, 21:54

Il règne quand même une grande naïveté autour des contenus gratuits... et pas seulement la presse, c’est valable pour tout. L’époque du Minitel ou des abonnements à des journaux est peut être derrière nous (je l’ai connue) mais je doutes que beaucoup aient envie de payer à nouveau 100% de leurs consommations de jeux, de presse et d’apps... quant à croire que l’on peut faire de la publicité un minimum rentable sans tracking en 2020, la encore, c’est assez naïf. Évidemment que 90% des gens vont répondre « non » à un tel popup car la question est mal posée... elle ne montre qu’un angle très particulier du service proposé, sans les bénéfices et les risques...
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Re :

Message par naunaud.m le 06/07/20, 8:48

Moi tout ce que j'en dis, c'est que ciblé ou non je ne cliques jamais sur les pubs et je n'achète jamais rien...

Par contre les "pubs ciblées" me font bien rire : bien souvent si je vais me renseigner sur les specs d'un frigo, une console de jeux, ou n'importe quoi d'autre, c'est ca qui va s'afficher dans les bannières de pubs pendant 3 semaines xD
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