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Q4'18 : l'iPhone règne sur Apple (avec des ventes en baisse mais 60% du CA total)

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Q4'18 : l'iPhone règne sur Apple (avec des ventes en baisse mais 60% du CA total)

Message par Laurence le 02/11/18, 0:31

L’iPhone était évidemment au centre de toutes les attentions. Les analystes attendaient 47,5 millions de smartphones vendus et un chiffre d'affaires de 35,56 milliards de dollars rien que pour ce segment. Au final, ce sont 46,889 millions d'unités qui ont été écoulées mais un CA de 37,185 milliards de dollars (+ 28,91% sur un an).

Tout comme au trimestre précédent, les volumes de vente stagnent. En effet, on peut dire que la toute petite progression de 0,45% n’est pas significative. A l’opposé, le nombre de dollars engendrés a augmenté de manière impressionnante, de presque 29% sur une seule année. Mais cette tendance n’est guère surprenante.



En effet, depuis plusieurs années, la stratégie marketing de Cupertino semble reposer sur un prix moyen fort (le fameux ASP), qui compense la stagnation des ventes, et même, la baisse de la base des utilisateurs. On pourrait même se demander dans quelle mesure Apple n’a pas -malheureusement- anticipé cette tendance.

Avec les prix des derniers modèles, l’ASP se monte à environ 793 dollars. Wall Street devrait s’en réjouir puisqu’elle l’estimait aux alentours de 770 dollars. La nouvelle gamme suit donc le mouvement engendré par l'iPhone X, le premier modèle à passer la barre des 1000 dollars en "entrée de gamme".

Finalement, l’iPhone demeure le vrai roi de l'écosystème Apple, mais un monarque financier avec 59,12% du chiffre d'affaires global. Et c’est bien dommage pour le Mac...



Les résultats d’Apple Q4’18
La séance des Questions/Réponses
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Message par Christophe87270 le 02/11/18, 1:56

Ils jouent quand même à un jeu dangereux en augmentant le prix moyen des iphone. Avec 60% de leur chiffre d’affaire et sachant que les services sont fortement liés aux ventes d’iPhone, s’ils atteignent le prix de rupture, ils n’auront rien d’autre pour se relever. D’ailleurs, je soupçonne qu’ils commencent à avoir peur de cette rupture, d’où la sortie du Xr ... pour se rassurer
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Message par PetitPodinet le 02/11/18, 3:22

@christophe
Tout à fait. C’est très pertinent et je ne comprends pas la politique d’Apple. Je soupçonne la chute en bourse de n’être qu’un début.
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Message par SpartiateLeonidas le 02/11/18, 9:41

@ christophe87270 c’est clair que cette année je me suis demandé si j’allais l’acheter l’iPhone à 1400 balles. Si ça monte encore je passerai chez une concurrence largement moins cher pour la première fois depuis 5 ans.
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Re :

Message par sgaphil le 02/11/18, 10:31

C'est sûr qu'à ce prix ça devient délirant d'acheter un iPhone, et pour preuve Apple se sent obligé de sortir le Xr pour avoir un téléphone qui soit plus "abordable", on parle tout de meme de plus de 800 boules dans un téléphone faut déjà les mettre.

Perso je préfère changer plusieurs fois la batterie de mon 6 qui fait encore largement l'affaire de mes besoins, parce que je serais bien embêté pour le changer entre devoir prendre un crédit pour acheter un téléphone ou basculer sur une autre marque, c'est un peu choisir entre la peste et le choléra. A coup sûr si le successeur est bien un iPhone, ce ne sera pas le "best we ever made" comme ils disent, ça devient vraiment déraisonnable.

Mon médecin me l'a dit, la pomme c'est bon pour la santé !

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Message par i_want_your_mac le 02/11/18, 10:46

Et est ce que les configs des macbook air ne seraient pas volontairement déplorables pour dire "vous voyez, les gens ne veulent plus de portables et se tournent vers l'ipad pro!"
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Re :

Message par Jimmy le 02/11/18, 13:58

Le dernier graphique montre bien que l'iPad qui devait tuer les gros camions que sont les Mac, c'est mort. Pas décidé à se laisser abattre le Mac même si c'est le mal aimé chez Apple. La présentation du nouveau MacBook Air et du Mac mini n'a pas dû être faite dans la joie chez Apple, un terrible aveu d'échec. Et quand on met un Surface Laptop 2 en face du MacBook Air, ça fait pitié pour ce dernier. Idem pour une Surface Pro 6 face au dernier iPad Pro.
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MacBook Air Indicateur vert Informations 10/2018 1349 € Le MacBook Air a fait son grand retour après 4 ans sans mise à jour ! Vous pouvez acheter sans crainte (mais lisez bien notre test !)
MacBook Indicateur rouge Informations 06/2017 1499 € Le MacBook a été mis à jour le 5 juin 2017, avec peu de nouveautés, en dehors du passage à Kaby-Lake. Difficile de savoir si Apple gardera cette machine au catalogue depuis la sortie du nouveau MacBook Air...
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