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La hausse du prix de l'iPhone est-elle justifiée (ou juste une stratégie marketing) ? [Sondage]

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La hausse du prix de l'iPhone est-elle justifiée (ou juste une stratégie marketing) ? [Sondage]

Message par Laurence le 06/08/18, 15:00

L'an dernier, à la sortie des iPhone 8 et 8 plus, puis du numéro X, beaucoup (si ce n'est tout le monde) se sont interrogés sur ces nouveaux prix de plus de plus en plus élevés. En effet, si le tarif de l'iPhone est souvent montré du doigt -renforçant la surmédiatisation des pannes et autres soucis techniques-, il n'est pas le seul à afficher quatre chiffres sur l'étiquette. Samsung, Huawei ou OnePlus se sont également engouffrés dans la brèche.

A ses débuts, les analyses se sont montré sceptiques, pensant que la barre des 1000 euros était une étape trop élevée pour être rentable et qu'elle allait en dissuader plus d'un -les poussant vers un iphone d'ancienne génération ou pire, un concurrent. Pour autant, Tim Cook n'a cessé de le répéter depuis le 3 novembre 2017, (et notamment, pendant la présentation des trois premiers trimestres 2018) : « l'iPhone X est un top seller ». Et Apple serait sur le point de récidiver avec un nouvel iPhone X, voire un X plus à l'automne prochain.



Selon CNET, la tendance est à la hausse : « Avec des ventes fortes d'iPhone X, Apple a prouvé que les acheteurs étaient prêts à payer presque autant, sinon plus, pour leurs smartphones que pour un ordinateur portable puissant. Et avec les rumeurs d'un éventuel iPhone X Plus 2018 encore plus cher pour septembre, la volonté d’Apple d'entamer l’ère du téléphone à 1 000 dollars pourrait bien se concrétiser. »

Alors cette inflation serait-elle une mesure stratégique à développer ? Ou bien serait-elle vraiment due au prix de plus en plus élevé de la technologie ?

En effet, de nombreux facteurs entrent désormais dans la fabrication de l'appareil : les nouvelles fonctions (FaceID ou la caméra Truedepth), les matériaux innovants ou rares (voir notamment les matériaux des conflits ici ou ), les redevances des brevets (on ne reviendra pas sur le litige entre Cupertino et Qualcomm, ou les attaques régulières des patents trolls), le coût de la recherche et le poids de la concurrence, voire encore le coût de la production / du transport /de la sécurité, les taxes et frais de douanes, ou la guerre économique avec la Chine (ici par exemple).



Mais d’autres se montrent plus audacieux, plus critiques. Ainsi, Ben Wood, analyste en chef de la recherche chez CCS Insight, qui déclare reconnaitre « que certains éléments du coût provenaient des composants et du processus de fabrication, mais pas de cet ordre de grandeur. Je pense également qu'Apple a pris la décision stratégique d’augmenter le prix de l’iPhone X pour maximiser les rendements sur un portefeuille vraiment incroyable ». En d’autres termes, la firme californienne définirait un prix élevé sachant que l'iPhone se vendra quand même, et que la hausse du prix compensera la diminution de la base d'utilisateurs, voir la rentabilisera.

Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies, lui emboîte le pas : « Il y a certainement plus de choses dans ces téléphones que jamais auparavant. Le [coût des matériaux] est certainement en augmentation, mais je pense qu’il y a une marge supérieure appliquée par les marques à leurs produits phares car ce sont des symboles de statut ». Par ailleurs, certains utilisateurs protestent de plus en plus fort sur cette "fameuse" marge, face aux chargeurs peu puissants, à la possible disparition des adaptateurs jack (en supplément) ou l'absence d'AirPods dans la boite.

Mais peut-être est ce que la vérité est ailleurs, à mi-chemin entre les deux. Enfin, une chose semble presque certaine : que le prix attendu serait à présent de 1200 dollars pour le futur iPhone X Plus (version de base...) .

L'iPhone a-t-il un juste prix ?
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Message par Eyril99 le 06/08/18, 15:07

Pas question de dépenser 1300€ dans un iPhone... si cela continue, d’ici 5ans il sera à 2000€ ? Même si j’attend énormément cette iPhone X Plus, ça sera sans moi cette fois-ci. J’attendrais de le trouver moins cher...
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Message par ushiro le 06/08/18, 15:22

C est toujours pareil, on a toujours critiqué les tarifs des produits Apple mais ça se vent encore et toujours. Donc pourquoi se priver de les vendre à ces prix de oufff. Même si ça devient abusé il est certain que ce soit dans tous les produits de la marque. Les marges sont ultra confortables...
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Message par spece92 le 06/08/18, 15:25

Et les Galaxy S9 ils sont pas chers ?
Et le Note 9 qui arrive non plus ?
Alors que ce sont d’immondes daubes !
Wech BB :)
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Re :

Message par flattenkitten le 06/08/18, 15:33


spece92 a écrit :Et les Galaxy S9 ils sont pas chers ?
Et le Note 9 qui arrive non plus ?
Alors que ce sont d’immondes daubes !


On trouve des S9 neufs a partir de 570 euros soit plus de la moitée moins… Donc non pas si cher… Le Note9 va proposer des options qui ne sont pas disponibles sur le iPhone X comme le stylet, ou 1To de stockage… Certes je t'entends déjà beugler que ca sers à rien… Alors que tu devais être de ceux qui se moquait des Android "Pelle à tarte" ou de l'Oled sai de la merdre etc… Les Fanboys c'est pathétique et c'est à ca qu'on les reconnais en fait.

Pas de commentaires sur ton dernier point qui illustre ton ouverture d'esprit…
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Re :

Message par DEF13 le 06/08/18, 15:38

Les augmentations sont généralement purement comptables et le volume des ventes assure largement la rentabilité de toutes les R&D lancées ainsi que celle de la com. (marketing/vente) pour les appareils en cours de commercialisation ou à venir. Si ça n'était pas le cas, Apple ne serait pas bénéficiaire depuis si longtemps.

Une simple augmentation de 50$ h.t. sur un renouvèlement de gamme (avec peu de nouveauté à la clé) et une prévision de 30M d'unités vendus sur 1 an (j'y vais léger) = 150M$ h.t. assurés sans rien faire.

Et ne parlons pas du différentiel coût de production / réduction concédé par Apple, des anciens produits encore au catalogue.
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Re :

Message par Christophe87270 le 06/08/18, 15:57

Tout est dit, tant qu'on est assez lobotomisé pour acheter, pourquoi arrêterait il l'augmentation...
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Re :

Message par Tnoel le 06/08/18, 16:09

Il y a un temps, lorsqu'un modèle nouveau Mac sortait, le précédent disparaissait très rapidement.
Là on trouve encore des iPhone 6, 6s à la vente partout, et sur l'Apple store, le catalogue démarre à partir du 6s, voire du SE… S'ils se vendent moins, ils sont toujours là pour les "petites" bourses et apportent des euros en plus.
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Re :

Message par UniversalTonton le 06/08/18, 16:42

spece92 a écrit :Et les Galaxy S9 ils sont pas chers ?
Et le Note 9 qui arrive non plus ?
Alors que ce sont d’immondes daubes !


Oui enfin il y a quand même 400€ d'écart entre un S9 (qui n'est pas ne bouse, il faut arrêter avec ces vieux clichés) et un iPhone X (pour leur version 256 Go)

Pour moi les prix des produits Apple ont atteint un niveau délirant. Même si je ne compte pas basculer sur Android, je ne changerai pas mon iPhone cette année alors que je le change habituellement tous les 2 ans. J'ai besoin de beaucoup de stockage et mettre 1300€ dans un iPhone X, pour moi c'est du délire.

Idem pour les Mac. J'ai un iMac de 2013, soit 5 ans, et je ne compte pas le changer tout de suite alors que je change normalement tous les 4 ans. Mais le prix de base pour un iMac 27", c'est 2100€ avec 8 Go de RAM et un GPU à la ramasse! Il y a 5 ans, le haut de gamme iMac était à 2200€ , maintenant c'est 2 600€, toujours avec 8 Go de RAM...

Sur les MacBook Pro, c'est le pompon : j'ai une société de 40 personnes, jusqu'à présent tout le monde était équipé en Mac achetés sur le refurb. Bien sûr les prix sur le refurb suivent ceux des produits neufs : avant on pouvait trouver des MBP à +/- 1000€ ; maintenant le ticket d'entrée c'est +/-1300€ + adaptateurs pour les écrans et RJ45 (70€ les 2). Du coup, je ne renouvelle progressivement mon parc pour des Acer sous Linux à 650€. Seule la team iOS est épargnée bien sûr 8) OK je perd l'écran Retina mais j'y gagne en stockage (256 Go au lieu des 128 Go ridicules).

Je ne critiquerai jamais une entreprise qui essaye de faire des profits :twisted: et je rejoins tout à faire le fond de l'article : l'iPhone X est cher principalement pour le côté statutaire qu'il crée. Et s'il se vend, c'est qu'il est au bon prix, c'est-à-dire au prix que les clients cibles d'Apple sont prêts à dépenser.

Mais Apple ne peut pas s'en contenter et le sait : ce n'est pas pour rien si l'iPhone 6S est toujours vendu et que la gamme iPhone est devenue si large (8 modèles !). Malgré tout, payer 550€ pour un téléphone sorti il y a 3 ans, j'estime que cela reste très très cher.
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Re :

Message par Axelfolly le 06/08/18, 17:12

J’avais dit non au X à cause du prix et puis le jour des précommandes j’ai été faible alors ??
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Re :

Message par m4cformer le 06/08/18, 17:13

je pense que le 6s et le SE sont un bon compromis pour celui qui ne veut pas se ruiner sur un téléphone, d'autant que le 6s prends encore iOS 11.4.
Apres Apple reverra sans doute à la baisse ses prix, cette société sait qu'elle ne pourra pas faire monter infiniment les tarifs.
Malgré ce qu'on en dit les ventes d'iphone X sont assez faible, et le téléphone ne remporte pas tous les suffrages, preuve en est le nombre de X qui sont déposés chaque jour sur les sites de petites annonces.
Au dernières nouvelles on pouvait en trouver un pour 700€; pas courant chez Apple.
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Message par Lem3ssie le 06/08/18, 17:18

N’y a t-il pas un lien entre les ventes d’iPhone x et sa baisse de tarif, moins de 1000€ bien souvent?
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Message par cdeat le 06/08/18, 17:47

Il est certain que le prix est beaucoup trop élevé. Si apple ne corrige pas le tir, elle devra tôt ou tard en assumer les conséquences malgré ses ressources financières qui battent des records !!!! On ne peut pas rouler dans la farine à n’en plus finir le client, celui-ci finit toujours par comprendre. L’iPhone doit trouver un prix qui lui corresponde et non pas un prix sans limite !!!!
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Re :

Message par Saint-Jey le 06/08/18, 18:10


universaltonton a écrit :
spece92 a écrit :Et les Galaxy S9 ils sont pas chers ?
Et le Note 9 qui arrive non plus ?
Alors que ce sont d’immondes daubes !


Oui enfin il y a quand même 400€ d'écart entre un S9 (qui n'est pas ne bouse, il faut arrêter avec ces vieux clichés) et un iPhone X (pour leur version 256 Go)

Pour moi les prix des produits Apple ont atteint un niveau délirant. Même si je ne compte pas basculer sur Android, je ne changerai pas mon iPhone cette année alors que je le change habituellement tous les 2 ans. J'ai besoin de beaucoup de stockage et mettre 1300€ dans un iPhone X, pour moi c'est du délire.

Idem pour les Mac. J'ai un iMac de 2013, soit 5 ans, et je ne compte pas le changer tout de suite alors que je change normalement tous les 4 ans. Mais le prix de base pour un iMac 27", c'est 2100€ avec 8 Go de RAM et un GPU à la ramasse! Il y a 5 ans, le haut de gamme iMac était à 2200€ , maintenant c'est 2 600€, toujours avec 8 Go de RAM...

Sur les MacBook Pro, c'est le pompon : j'ai une société de 40 personnes, jusqu'à présent tout le monde était équipé en Mac achetés sur le refurb. Bien sûr les prix sur le refurb suivent ceux des produits neufs : avant on pouvait trouver des MBP à +/- 1000€ ; maintenant le ticket d'entrée c'est +/-1300€ + adaptateurs pour les écrans et RJ45 (70€ les 2). Du coup, je ne renouvelle progressivement mon parc pour des Acer sous Linux à 650€. Seule la team iOS est épargnée bien sûr 8) OK je perd l'écran Retina mais j'y gagne en stockage (256 Go au lieu des 128 Go ridicules).

Je ne critiquerai jamais une entreprise qui essaye de faire des profits :twisted: et je rejoins tout à faire le fond de l'article : l'iPhone X est cher principalement pour le côté statutaire qu'il crée. Et s'il se vend, c'est qu'il est au bon prix, c'est-à-dire au prix que les clients cibles d'Apple sont prêts à dépenser.

Mais Apple ne peut pas s'en contenter et le sait : ce n'est pas pour rien si l'iPhone 6S est toujours vendu et que la gamme iPhone est devenue si large (8 modèles !). Malgré tout, payer 550€ pour un téléphone sorti il y a 3 ans, j'estime que cela reste très très cher.


je rejoins votre commentaire.
Après 10 ans de mac, je termine la série. Ca a commencé par le renouvellement de l'iMac : hors de question de mettre 3000€ (voire plus) pour un iMac puissant, j'ai préféré revenir sur un pc plus classique que j'ai monté moi-même avec la possibilité de le faire évoluer. Cette année, c'est mon macbook air de 2011 qui va tirer sa révérence, remplacé par un portable windows pas trop cher (600€ je pense).

Mon iPhone 6s que j'adore sera peut-être mon dernier téléphone Apple même si je pense que j'aurais du mal à quitter iOS... En tout cas, ce qui est sur, c'est que je n'achèterait pas un téléphone 1200€, ni même 1000€. J'ai payé le 6s 800€ et j'ai déjà failli reculer. Donc maintenant c'est terminé de mettre aussi cher.

Il faut se rappeler que l'iPhone 3GS de 32Go coûtait 600€ à sa sortie et il était tout aussi haut de gamme pour l'époque que l'iPhone X. Idem pour les macs : l'iMac démarrait à 999€, le macbook air à 949€... Certes c'était plus cher que les pc mais avec, vous aviez iLife et iWork... Enfin bref, je veux pas jouer au vieux radoteur mais je ne cautionne pas cette augmentation ahurissante des prix : 1300€ pour un iMac 21.5 anémique et 1500€ pour un macbook anémique aussi (quand le Air aura disparu), de qui se moque-t-on ?

Enfin voilà, c'était mon petit coup de gueule. Je suis admiratif de ce qu'Apple est capable de faire mais là je trouve que ça tourne en rond (ou que ça ne tourne pas rond justement).

Bonne fin de journée
Imac Alu (2009) 24"- C2D 2.93GHz - Ram 8Go - SSD 1To - HD4850 − Magic Mouse + Magic Trackpad
Macbook Air (2011) 13" - i5 1.7GHz - Ram 4Go - SSD128
Airport extreme (2011) + WD elements 1.5To (TM)
iPhone 5 32Go
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Re :

Message par DEF13 le 06/08/18, 19:31

Suite à mon commentaire :

Je viens de lire un article intéressante sur PepsiCo qui explique que cette entreprise et Coca-Cola ont progressivement augmenter leurs prix pour endiguer l'érosion de leurs chiffres d'affaires … Le parallèle avec Apple est évident.
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MacBook Pro 15" Indicateur vert Informations 07/2018 2799 € Le MacBook Pro 15" a été mis à jour le 12 juillet 2018 avec une nouveauté de taille : on passe de 4 à 6 coeurs, soit un bon de performances jamais vu d'une génération à l'autre ! La partie GPU n'évolue pas vraiment mais le SSD peut grimper à 4To. Si les prix restent inchangés, les options sont toujours facturées très chères, presque 8000€ pour le modèle ultime ! Ces machines ne seront pas renouvelées avant mi-2019. N'oubliez pas de regarder du côté du Refurb si votre budget est trop serré !
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