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iOS 14.5 : le secteur de la publicité mobile attend avec morosité l’antitracking

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Message par Laurence le 09/04/21, 18:24

Apple se prépare activement au lancement de sa fonctionnalité ATT (App Tracking Transparency) avec iOS 14.5. Avec elle, Cupertino souhaite préserver la confidentialité des utilisateurs vis-à-vis de la publicité ciblée. Mais de leur côté, les annonceurs craignent déjà l'impact sur leurs revenus. Il faut dire qu'avec un marché estimé à 105 milliards de dollars, « le secteur de la publicité mobile regarde dans l'abîme alors que les changements de confidentialité se profilent ».

Selon AdWeek, peu d'utilisateurs iOS choisiront d'autoriser le suivi des annonces une fois qu'ils seront invités à le faire : « Les taux [de désabonnement] parmi les utilisateurs [testés] ne sont pas encourageants. le taux de participation moyen est jusqu'à présent de 32% ». En complément, AdWeek dévoile qu'un nombre important d'annonceurs envisagent de passer d'iOS à Android.

Une source anonyme citée par AdWeek a déclaré que leur entreprise s'attend à une baisse initiale de 9% de ses revenus. Facebook, jusqu'à sa récente volte-face, avait prédit que les annonceurs connaîtront une baisse de 60% avant de revoir la vie en rose.

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Message par Godzil le 09/04/21, 18:30

Je n'attends que ca.
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Message par 406 le 09/04/21, 18:44

Encore un clou sur le cercueil de criteo. Cool ! :-)
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Re :

Message par ShtoopidBoi le 09/04/21, 18:50

Les sites comme M4E doivent bien pleurer !
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Message par iDidier le 09/04/21, 18:52

J’invite tous les utilisateurs Apple à refuser le suivi.
Je dis bravo Apple !
Disponible dans le courant de la semaine prochaine
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Re :

Message par ArnoDirect le 09/04/21, 19:13


ididier a écrit :Disponible dans le courant de la semaine prochaine


Salut iDidier ? Quelles sont tes sources pour cette information intéressante ? Si c’est avéré c’est cool !! ?
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Re: iOS 14.5 : le secteur de la publicité mobile attend avec

Message par ArnoDirect le 09/04/21, 19:47

Concernant mon pronostique sur la date de sortie de l’iOS 14.5, je mise sur lundi 12 avril 19h (heure de Paris) :wink:

Wait and see...
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Re :

Message par ipfix8 le 09/04/21, 21:33

la publicité doit se transformer pour devenir informative. L'innovation d'Apple est une excellente occasion pour les publicitaires de se poser les bonnes questions et pour que leurs clients restent dans leur marché
personnellement la publicité ne m'interpelle plus depuis bien longtemps, je consomme en fonction de mes besoins.
En école de commerce la phrase magique pour résister au consumérisme c'est devant le produit se demander "est ce que j'en ai besoin", c'était il y a 30 ans et je me la dis toujours !
ipfix8
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Message par BZB le 09/04/21, 23:14

Ce n’est pas la fin de la pub, c’est la fin du tracking. Après si cela peut faire couler des régies pub...
iMac G4 tournesol "flat panel" 15,4 pouces, 700Mhz, 768Mb, 40Go, Mac OSX.4.11!
Macbook noir 13,3 pouces, 2,16Ghz, 3Gb, 256Go SSD, Mac OSX.6.8!
iMac 21,5 pouces 2011, 2,5Ghz, 8Gb, 500Go SSD, Mac OS High Sierra

Retour aux fondamentaux : puissance et fiabilité!!!
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Re :

Message par fredaster le 09/04/21, 23:56

coucou Facebook ?
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Message par Biocore01 le 10/04/21, 2:48

Peux êtres qu’ont aura enfin de la pub intéressant, ou alors ça va rien changer!
Quand tu fais attention à ce que tu consomme!
Tes pubs sont souvent l’es pire produits! Que tu ne Consommera de tout façon jamais!
Biocore01
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Re :

Message par BilouteAllouagne le 10/04/21, 8:51

Je vais attendre et voir comment ça se passe.
Il s'agit d'un argument convainquant pour envisager de revenir sur iOS.
BilouteAllouagne
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Re :

Message par adinx le 10/04/21, 14:35

J'ai tellement peur d'une arrivée massive du contenu sponsorisé pour palier au manque de revenu. Bien que la loi française oblige à préciser quand le contenu est sponsorisé, dans les faits ce n'est pas toujours le cas ou alors c'est présentée de manière confuse.
Et quand on s'attaque au contenu, les sites perdent de leur intérêt et à la fin, il reste surtout de la merde (coucou Science & Vie qui a fait démissionné tous ses journalistes).
S'il y a une fin du tout gratuit, j'espère que le contenu payant va ajouter une grosse plus-value par rapport au reste…
Mon jeu iPad : L'île aux poulpes
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Message par Drd78 le 11/04/21, 8:50

Dans Safari (ios), le site Marmiton a fait le choix de demander de s’abonner au lecteur qui choisissent de bloquer le suivi. idem pour Allociné. De plus en plus de site se tournerons vers cette méthode. Au final, la plupart continueront d’accepter le suivi.
Drd78
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Message par nono95400 le 11/04/21, 18:12

Jeuxvideo.com propose également le choix entre une formule payante ou l’obligation d’accepter les cookies.

Je me trompe peut-être mais il me semblait que la réglementation européenne imposait aux sites de proposer aux visiteurs de refuser les cookies du site.
Drôle de façon de faire pour ces sites qui imposent le choix entre payer et pleinement accepter d’être suivi par leurs partenaires et eux-mêmes !

Au passage, sur JV.com, un petit bout de JavaScript permet de se débarrasser de ce message et de naviguer sur le site comme avant.
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MacBook Pro 16" Indicateur orange Informations 11/2019 2699 € Le MacBook Pro 15" est remplacé par un modèle 16" le 13 novembre 2019 avec de nombreuses nouveautés : grosse batterie de 100Wh, clavier totalement revu, touche ESC physique, nouveau GPU AMD (5500M) et du stockage plus généreux. Apple propose depuis juin 2020 une option GPU (5600M) très puissante (voir notre test). Attention, une MAJ est probable début/mi-2021 avec une puce ARM.
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