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Crise de l’iPhone : Apple poursuivie pour fausse présentation de ses résultats financiers

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Crise de l’iPhone : Apple poursuivie pour fausse présentation de ses résultats financiers

Message par Laurence le 17/04/19, 10:06

Avec la crise de l’iPhone, l’avertissement sur résultats émis par Apple en janvier dernier, avait déclenché une vague de suspicion parmi certains actionnaires et analystes. Et la firme doit faire face à un recours collectif déposé par une Caisse de retraite, portant sur sa présentation des résultats financiers de novembre, dont les perspectives trop optimistes auraient pu cacher la réalité.

Déposé devant un tribunal de Californie, il vise à obtenir réparation pour violation des lois fédérales sur les valeurs mobilières. Sur le banc des accusés, on retrouve donc Tim Cook (CEO) et Luca Maestri (CFO), les voix de cette grande messe trimestrielle du chiffre.



Il leur est reproché d’avoir fait des déclarations fausses et trompeuses concernant les ventes d’iPhone, les performances sur le marché chinois et les prévisions de bénéfices. Ces déclarations ont provoqué une inflation artificielle du cours des actions d’Apple au cours du dernier trimestre 2018, ce qui a entraîné des pertes importantes après l’avertissement.

La période en question débute le 2 novembre 2018, un jour après qu'Apple a publié ses résultats pour le quatrième trimestre de son exercice 2018. Au cours des Q&A, les deux hommes auraient été beaucoup trop confiants. « C'est la gamme (d’iPhone) la plus solide que nous ayons jamais eue. Et elle représente un nouveau record de chiffre d'affaires trimestriel de tous les temps. »

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Message par tog le 17/04/19, 10:19

On peut les défendre en disant que Tim Cook et Luca Maestri sont des responsables d’entreprise pas des analystes. Ils présentent ce qui a été, pas ce qui sera et n’ont pas vocation à prédire (ou plutôt tenter) le futur.

Évidemment qu’ils le font en interne mais ce n’est pas dans leurs rôles publics de CEO et CFO.

Si l’iPhone a crevé le plafond jusqu’au 1er novembre et qu’ils ont dit qu’il avait crevé le plafond, ils n’ont pas menti. Même s’ils savaient (et c’est sûrement sur ce point que on enquête se dirigera) que le marché allait se rétracter, est-il vraiment dans leurs obligations de donner leur prédictions et dans quelle mesure ont elles une valeur engageante ?

En gros, à partir de quand rentre-y-in dans le délit d’initié en quittant le bateau du marketing fumeux d’Apple constitué de Gorgeous d’Amazing et d’Incredible Best Ever ?
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Re :

Message par Twisell le 17/04/19, 10:26

Surtout que bon qui à déjà écouté une conférence call d'Apple sait qu'elles commencent toujours par une annonce légale d'au moins 2 minutes qui précisent que les commentaires prévisionnel (forward looking statements) sont fournis à titre indicatif et son non engageant.

Ca ressemble plus à une tentative de manipuler le court qu'à une vrai démarche judiciaire à mon humble avis.
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Message par PetitPodinet le 17/04/19, 10:39

Oui mais ils aiment bien annoncer des choses qui ne se produisent pas: AirPower ! Et nier des choses qui se produisent vraiment: mauvaise conception des iPhones (batteries et ralentissement logiciels pour éviter l’extinction) ou claviers papillons qui se bloquent.

Bref. C’est juste Apple. Sa marque de fabrique.
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Message par Puff32 le 17/04/19, 14:32

La marque de fabrique de toutes les marques à leur niveau.
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Re :

Message par sidfik le 17/04/19, 15:36

problèmes de riches ...
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Re :

Message par Melaure le 17/04/19, 16:39


petitpodinet a écrit :Oui mais ils aiment bien annoncer des choses qui ne se produisent pas: AirPower ! Et nier des choses qui se produisent vraiment: mauvaise conception des iPhones (batteries et ralentissement logiciels pour éviter l’extinction) ou claviers papillons qui se bloquent.

Bref. C’est juste Apple. Sa marque de fabrique.


La course à l’extrême finesse n'y est pas pour rien, et ça c'est surtout l'ère Cook ... Avant le Retina les claviers étaient très bons !
MacBook Pro mid 2012 (le dernier vrai MBP, RAM/SSD non soudée) 16Go/SSD 2To/MX300 - 40 machines dont 3 Apple II ! (Apple User depuis 1982, mais rebelle depuis que l'Oncle Cooksou est à la tête).
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Re :

Message par Rom54 le 17/04/19, 22:19


tog a écrit :On peut les défendre en disant que Tim Cook et Luca Maestri sont des responsables d’entreprise pas des analystes. Ils présentent ce qui a été, pas ce qui sera et n’ont pas vocation à prédire (ou plutôt tenter) le futur.


Heu non, du tout, le CEO et le CFO sont legalement responsables des informations qu'ils donnent dans le cadre d'une communication professionelles et surtout formelle dans le secteur financier.

De plus si un phenomene imprevue et soudain avait entraine une chute des ventes qui en conditions normales auraient ete excellentes aurait pu se produire, il n'en est rien, au contraire.

Pour rappel, l'iPhone X a ete abandonné au bout de 18 mois de commercialisation car ses ventes ont ete tres mauvaises et les ventes d'iPhone sont en chute libre depuis 4 ans au moins.

Certes Apple a beneficié de la bulle d'oxygene provoqué par Trump, a la fois sur l'allegement de la taxation dont a beneficié Apple ("rapatriement"), de l´exoneration de la taxe d'import en provenance de Chine, du banissement de Huawei et ZTE,.. Ce qui a artificielement ralenti lérosion des ventes sur le marche americain.

Mais tout de meme, si on regarde tout ce que font Cook, Maestri et Schiller depuis 2015, c'est de planquer de plus en plus les ventes dans des categories maquillées outrageusement, comme par exemple dissimuler les chiffres de depenses marketing croissante pour endiguer la chute des vente, jouer sur l'interpretation des stat pour ne pas communiquer les chiffres effectifs faisant miroiter un reservoir de croissance en Chine totalement illusoire,...

Donc, d'une part
- la situation de deterioration des ventes empire depuis 2015,
- la croissance en Chine n'est pas accessible voire totalement illusoire,
- il n'y a eu aucun evenement imprevisible faisant chuter les ventes

D'autre part, Cook, Maestri et Schiller tentent d'endiguer la chute des ventes depuis au moins 2014, voir meme avant, puisque si on regarde l'Apple Watch c'est quand meme un produit concu pour augmenter le rente de l'iPhone, c'est pas un iDevice, mais un peripherique de l'iPhone, du jamais vu chez Apple.

Bref, on pourrait a la limite dire que Cook s'est pris les pieds dans ses mensonges en confondant les bobards qu'ils racontent depuis 2012 aux clients Apple, avec les communications a implications legales qu'ils doit aux investisseurs, aux autorités et a la COB... A la limite, mais ce ne peut pas etre le cas de Maestri..

Bref, on va voir ou ca va aller, mais Apple vient de perdre contre Qualcomm sans meme aller au proces et a des proces aux fesses dont on voit mal comme Apple va s'en sortir ( par exemple, les plaintes anti-trust dont est l'objet l'App Store, ou Apple Music),

Et si jamais il est avere que Cook et Maestri ont fait effectivement de fausses declarations, ca va faire tres tres mal, et pour longtemps.
On met autant de temps a faire bien une chose qu'a mal la faire...
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